??數(shù)字印刷并不簡(jiǎn)單，需要辛苦地工作，專門技術(shù)知識(shí)、數(shù)據(jù)處理和印前處理能力以及基礎(chǔ)設(shè)施的投資數(shù)字印刷。在數(shù)字印刷上獲得成功的公司已經(jīng)證實(shí)彩色數(shù)字印刷是有利潤(rùn)的。如果想投資數(shù)字印刷領(lǐng)域，一定要考慮商業(yè)計(jì)劃中是否建立了一個(gè)成功生意模型的真實(shí)成本（數(shù)字印刷不僅僅是數(shù)字印刷機(jī)的投資）。

??要想真正用好數(shù)字印刷設(shè)備，讓它為企業(yè)帶來效益，其他方面的投資還需要很多,要做的工作也很多數(shù)字印刷。許多投資者購(gòu)買數(shù)字印刷機(jī)用于提供短版印刷服務(wù)，起初很順利，但卻未料到，?cè)齻€(gè)月后，同一條街上出現(xiàn)了兩家競(jìng)爭(zhēng)者，一樣的設(shè)備，完全相同的服務(wù)模式。當(dāng)市場(chǎng)在一夜之間少了 2/3時(shí)，投資者發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷機(jī)的貸款尚未還清，這就是不了解數(shù)字印刷投資策略的教訓(xùn)。

??數(shù)字印刷企業(yè)往往熱衷于購(gòu)買設(shè)備，好像有了好的設(shè)備就具備了競(jìng)爭(zhēng)能力，就能降低生產(chǎn)成本數(shù)字印刷。雖然設(shè)備很重要，因?yàn)樵O(shè)備是企業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，但數(shù)字印刷企業(yè)有更重要的事要做。企業(yè)不僅需要購(gòu)買設(shè)備、技術(shù)服務(wù)支持和耗材，也需要構(gòu)造正確的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，包括自定義的軟件和服務(wù)工具的開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)和聘用IT專業(yè)人員等。

??只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)彩色數(shù)字印刷增值服務(wù)，擴(kuò)展市場(chǎng)并提高競(jìng)爭(zhēng)能力，獲得更好的收益數(shù)字印刷。數(shù)字印刷的投資水平與數(shù)字印刷企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)以及技術(shù)應(yīng)用的整合程度有關(guān)，例如，數(shù)字印刷技術(shù)與因特網(wǎng)技術(shù)的整合，可變數(shù)據(jù)服務(wù)與數(shù)據(jù)挖掘結(jié)合等。數(shù)字印刷在技術(shù)和商務(wù)兩方面的應(yīng)用都與傳統(tǒng)印刷有很大的不同，以至于不能按以前習(xí)慣的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行操作。

??取得成功的關(guān)鍵是服務(wù)創(chuàng)新，擁有數(shù)量眾多的先進(jìn)設(shè)備并不能解決所有的問題數(shù)字印刷。數(shù)字印刷的市場(chǎng)劃分與投資水平之間存在著密切的關(guān)系，有印刷品版本型、郵件合并型、個(gè)性化印刷型、促銷印刷型、因特網(wǎng)按需印刷型和整體自定義傳播共6種數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用類型，通過聚類分析可以歸類到按快速印刷/企業(yè)內(nèi)部印刷、短版按需印刷/供應(yīng)鏈管理、自定義因特網(wǎng)按需印刷服務(wù)和整體自定義傳播這四 類分組，在快速印刷領(lǐng)域，企業(yè)購(gòu)置彩色數(shù)字印刷機(jī)時(shí)的理想投資目 標(biāo)是為了能快速提供更便宜的多樣化的文檔，主要客戶群停留在 店面市場(chǎng)銷售推廣領(lǐng)域。

??在客戶方面，他們主要考慮的問題是便 于實(shí)現(xiàn)預(yù)定的印刷能力、快速周轉(zhuǎn)時(shí)間和合適的價(jià)格數(shù)字印刷。在美國(guó),2003年以來快速印刷業(yè)市場(chǎng)的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)繼續(xù)萎 縮，但營(yíng)業(yè)總額仍然很高。在美國(guó)，快速印刷業(yè)中膠印的比例和復(fù) 印與數(shù)字印刷兩項(xiàng)加起來的份額差不多。快速印刷領(lǐng)域選擇彩色 數(shù)字設(shè)備主要是如何通過零售店面快速地提供更便宜和更多樣化 的文檔服務(wù)。

??快速印刷屬于混合型經(jīng)濟(jì)，主要業(yè)務(wù)涉及名片、文 具、演講稿、項(xiàng)目建議書、短版按需印刷用戶指南和小冊(cè)子等，要求 按當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平有限制地投資于IT基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)設(shè)施數(shù)字印刷。為了支持這種 以零售為中心的特定市場(chǎng)，大多數(shù)快速企業(yè)擁有自己的彩色數(shù)字 復(fù)印設(shè)備，輸出速度在每分鐘12頁(yè)到60頁(yè)之間，需要配備柵格圖 像處理器。

??典型快速?gòu)?fù)印中心具備成套印后加工能力，以滿足客 戶的不同需求數(shù)字印刷。像這樣的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該著力構(gòu)造增值服務(wù)策略系統(tǒng)，幫助 特許經(jīng)營(yíng)商增加業(yè)務(wù)。以多樣性的特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。僅僅使 用一種滿足所有特許經(jīng)營(yíng)商的需求。原因在于，特許經(jīng)營(yíng)商的技藝水平在變化，他們的金融資源也在變化。

??為此，應(yīng)該在每一種服 務(wù)選項(xiàng)內(nèi)定義市場(chǎng)模型和不同的投資水平數(shù)字印刷。這種方法為特許經(jīng)營(yíng) 商提供了進(jìn)人增值服務(wù)領(lǐng)域的切人點(diǎn)和路線圖，以便他們能實(shí)現(xiàn) 商業(yè)增長(zhǎng)和擴(kuò)展的可縮放性。作為推動(dòng)彩色數(shù)字印刷的關(guān)鍵因素，可變數(shù)據(jù)印刷也應(yīng)該在 投資數(shù)字印刷企業(yè)時(shí)得到重視。

??如Sir Speedy公司為特許經(jīng)營(yíng)商 定義了三個(gè)層次的可變數(shù)據(jù)服務(wù)數(shù)字印刷。在人門層次上，特許經(jīng)營(yíng)門店 可以利用克里奧的Darwin開始可變數(shù)據(jù)印刷，投資500美元。對(duì) 于復(fù)雜一些的可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)，特許經(jīng)營(yíng)商可使用完整的Print- Shop Mail 軟件 ，投資 4000 多美元。

??如果特許門店希望自己 的能力 提升到整體自定義個(gè)性化服務(wù)的層次，可以使用Pageflex Personal 軟件，投資額就更高一些數(shù)字印刷。可變數(shù)據(jù)印刷的典型初期投資應(yīng)把重 點(diǎn)放在郵件合并應(yīng)用之上。當(dāng)然，這與技藝水平和投資額也息息 相關(guān)。